乐山市财政局赋能激发文旅融合新动能

乐山市财政局立足世界文化与自然遗产资源禀赋，通过精准投放奖补资金、创新消费激励机制、培育融合新业态，构建起“财政引导、市场主导、多元融合”的文旅发展新格局。今年1-6月全市接待国内游客6300万人次、旅游花费达805亿元，同比增幅均超15个百分点。

引客机制融合，激活入境市场活力​。通过安排1000万元财政资金实施“基础奖励+增量奖励”双轨政策：对组织境外游客住宿1晚及以上的旅行社，按每人每夜最高60元给予基础奖励；对年接待增量部分额外给予一次性奖励。引导乐山大佛、峨眉山等景区推出国际友好套餐，以门票让利延伸消费链条。上半年入境游客同比增长36%，过夜率提升至50%。

消费场景融合，释放全域消费潜力​。投入近3000万元发放“惠民消费券”：针对本地居民投放百货类消费券，覆盖商超、文创等日常场景；针对外来游客投放餐饮券，绑定“文旅+美食”聚集区。实施“政府补贴+商家让利+金融支持”三重叠加机制，五一期间撬动3亿元消费，推动“一日游”变“多日游”。

业态创新融合，培育跨界增长动能​。统筹财政资金1500万元支持“文旅+”新业态。对市场化演唱会按售票收入分档给予奖励，激活“文旅+演艺”经济，4月“安逸生活”演唱会吸引观众1.7万人，带动周边消费增长200%。对引进国际、国家级赛事的主办方按规模与影响力分档给予奖励，“中国山地越野公开赛”吸引5000名选手，实现“参赛即旅游、观赛即消费”。对市场化会展给予补贴，拓展“文旅+会展”消费空间，“嘉州国际汽车展”三天带动消费超6000万元，打造“以展促游、以游兴展”融合典范。

图为2025中国山地越野公开赛（乐山·峨眉山站）